Això és almenys el que vaticina IDC en el seu informe "US Internet Advertising 2008-2012", en el que la consultora estima que la publicitat online es duplicarà en els EUA durant els pròxims quatre anys, passant dels 25.500 milions de dòlars de 2007 a 51.100 milions en 2012, amb un creixement anual del 14,9%. Si la predicció és encertada, Internet arribaria a atraure en 2012 el 15,6% de la inversió publicitària total, enfront del 8,6% actual. En aquesta data, la publicitat online superaria a sectors tradicionals, com la televisió o els periòdics, i seria el segon suport més empleat, només per darrere del màrqueting directe.