Ejemplos significativos de que a Internet hay que tenerlo en cuenta son la apuesta de productoras o televisiones por este medio. RTVE ha rediseñado de su web, en la que apuesta por ofrecer los contenidos televisivos también en la Red. Otro caso significativo es el de Hulu.com, portal estadounidense fruto de un acuerdo entre News Corp. y NBC Universal, y que pone a disposición de los internautas estadounidenses series televisivas y películas de forma gratuita. Una vez establecida la importancia que cobra el vídeo en Internet, la tendencia es dar un paso más y proporcionar algo que hasta hace poco era exclusivo de la televisión: el directo. Su relevancia se pone de manifiesto una vez que dos de los grandes se interesan por las emisiones en tiempo real a través de la Red: YouTube y Yahoo!. La posibilidad de retransmitir en directo a través de Internet supone una gran oportunidad tanto para empresas, que pueden ofrecer información a sus clientes sin intermediarios, como para instituciones. Una de las ventajas de las retransmisiones en la Red es que muchos contenidos que no tendrían difusión en la televisión, por motivos de duración o de segmento al que se dirigen, sí tienen cabida en la Red. En el ámbito de las tradiciones y las fiestas populares, ya no es necesario, por ejemplo, tener que trasladarse a Sevilla para asistir a sus populares procesiones. Lo mismo ocurre con los encierros de San Fermín, que llevan siendo difundidos a través de Internet desde hace ya varios años. El mundo empresarial también ha acogido gustosamente este tipo de tecnologías. BBVA cuenta con un canal de IPTV interno, y el Instituto Español de Comercio Exterior retransmite distintas jornadas de interés para el empresario. Por su parte, las instituciones cuentan con una oportunidad muy interesante de llegar a un gran número de públicos sin ningún tipo de intermediarios. La Junta de Castilla y León, por ejemplo, retransmite en vivo los actos que tienen lugar en torno al Día del Emprendedor. No es tampoco nueva la retransmisión de las sesiones de la Asamblea de Madrid o la del Congreso de los Diputados, entre otras muchas.